Você é empreendedor, tem uma marca da sua empresa ou do seu negócio e ainda não registrou?
A pergunta que mais ouço de empreendedores é: “quanto custa registrar uma marca?”
E quase sempre eu respondo da mesma forma:
Registrar não é caro. Caro é perder o direito de usar a sua marca.
Neste artigo eu vou te mostrar os números reais — quanto custa registrar, quanto custa perder, e por que esse é, sem exagero, o investimento mais barato que você pode fazer no seu negócio.
Os custos oficiais do INPI em 2026
O Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) cobra taxas oficiais (GRU) para cada etapa do processo. Os valores variam conforme o porte da empresa.
Taxa de pedido de registro
- Empresa normal: aproximadamente R$ 415 por classe
- MEI, ME, EPP, cooperativas, instituições de ensino: aproximadamente R$ 142 por classe (60% de desconto)
Taxa de concessão (após deferimento)
- Empresa normal: aproximadamente R$ 745
- MEI/EPP: aproximadamente R$ 298
Total oficial INPI
Para uma micro ou pequena empresa, o custo total das taxas oficiais fica em torno de R$ 440 — somando pedido + concessão pra uma classe.
Mesmo para uma empresa normal, o total das taxas oficiais é de cerca de R$ 1.160 por classe.
Esse é o custo de proteger o nome do seu negócio pelos próximos 10 anos em todo o território nacional.
E os honorários do profissional?
Como o processo do INPI envolve busca de anterioridade, classificação correta de Nice, acompanhamento de publicações e resposta a exigências, a maioria dos empreendedores contrata um profissional.
A faixa de honorários no mercado varia entre R$ 800 e R$ 2.500 por marca, dependendo de:
- Complexidade da busca de anterioridade
- Número de classes envolvidas
- Acompanhamento (apenas depósito vs. processo completo)
- Reputação e estrutura do escritório
Mesmo no cenário mais alto, o investimento total raramente passa de R$ 3.500 para registrar uma marca com pacote completo.
E quanto custa PERDER sua marca?
Agora veja o outro lado da conta. O que acontece quando você não registra e alguém registra antes de você?
Foi exatamente isso que aconteceu com a dupla Maiara e Maraisa e a marca “As Patroas”.
Uma cantora baiana já tinha registrado a marca “A Patroa” no INPI. Como os nomes são foneticamente semelhantes e atuam no mesmo segmento, ela reivindicou o direito de exclusividade — e ganhou.
Mesmo com sucesso nacional, milhões em faturamento e marketing massivo, a dupla perdeu o direito de usar a marca.
Se isso aconteceu com elas, pode acontecer com qualquer empreendedor.
Os custos reais de perder uma marca
1. Rebranding forçado
Trocar fachada, uniformes, embalagens, materiais gráficos, site, redes sociais, anúncios pagos. Para uma empresa pequena, isso fácil passa de R$ 30 mil. Para uma média, R$ 100 mil ou mais.
2. Perda de reconhecimento
Anos construindo autoridade no Google, redes sociais, indicações boca-a-boca — tudo precisa ser reconstruído do zero com o novo nome. O custo de oportunidade é enorme.
3. Ação judicial
O detentor da marca registrada pode exigir judicialmente:
- Parada imediata do uso da marca
- Indenização por danos morais e materiais
- Lucros cessantes durante o período de uso indevido
Casos de indenização por uso indevido de marca registrada já passaram dos R$ 500 mil no Brasil.
4. Confusão de clientes
Mudar o nome da empresa de uma hora pra outra confunde clientes, gera quebra de confiança e abre espaço pra concorrentes.
A conta final
Vamos comparar:
| Cenário | Custo |
|---|---|
| Registrar a marca no INPI (MEI/EPP com profissional) | R$ 1.500 a R$ 3.500 |
| Perder a marca por não registrar (rebranding mínimo) | R$ 30.000 a R$ 100.000+ |
| Perder a marca + ação judicial | R$ 100.000 a R$ 500.000+ |
A diferença é de 20 a 300 vezes o valor do registro.
E ainda há um custo que nenhuma planilha mostra: o tempo perdido reconstruindo uma marca que você já tinha consolidado.
Por que tantas empresas ainda não registram?
Os 3 erros mais comuns:
- “Tenho CNPJ, está protegido” — não está. O CNPJ é registro empresarial na Junta Comercial, não tem nada a ver com propriedade da marca no INPI.
- “Tenho o domínio do site” — não protege. Domínio é só um endereço eletrônico, não confere direito sobre a marca.
- “Tenho o @ no Instagram” — não protege. Rede social não concede exclusividade jurídica.
A única forma de proteger sua marca no Brasil é o registro perante o INPI.
Não espere ser notificado para agir
O risco de não registrar é real e diário. A cada dia que passa, alguém pode chegar primeiro e tomar o direito sobre o nome do seu negócio.
E nesse momento, não importa quanto você faturou ou quanto investiu — quem registra primeiro, ganha.
Registrar não é caro. Caro é perder o direito de usar a sua marca.
Quer entender como registrar marcas no INPI passo a passo ou conhecer um método profissional pra atuar com registro de marcas? Entre na lista de pré-lançamento Guardyon — vagas limitadas no grupo.